Online retailer Petite Amélie kiest voor groeiversnelling in samenwerking met Mentha

30 juni 2022

Mentha gaat een samenwerking aan met Petite Amélie, een online speler in kindermeubels, speelgoed en gerelateerde accessoires. Samen met Mentha wil Petite Amélie versneld uitbreiden in productgroepen, professionaliseren en groeien in nieuwe markten en marktsegmenten.

Petite Amélie werd in 2012 opgericht in Lyon (Frankrijk) door Joanna Rutges. Ze zoekt naar een wiegje voor haar pasgeboren dochter, maar kan het ideale design niet vinden. Ze besluit zelf een wiegje te ontwerpen, en legt daarmee de basis voor Petite Amelie: mooie en praktische ontwerpen “made by a mum”. In de voorbije jaren groeit het assortiment uit tot een breed aanbod van meubels, speelgoed, accessoires en textiel voor kinderen, verkocht in vier landen. De neutrale vormen en kleuren geven jonge ouders de mogelijkheid een unieke kinderkamer te creëren die tegelijkertijd past in het interieur van het huis.

Barend Rutten, Partner bij Mentha, zegt: “Petite Amélie is een merk gebaseerd op een écht verhaal en dat ervaar je als consument. Wij zijn onder de indruk van de kracht van het merk en de sterke en groeiende collectie aan hoogwaardige ontwerpen. Bovendien geeft de ontwikkeling van de sector als gevolg van toenemende online penetratie ons het vertrouwen dat Petite Amélie de sterke groei in de komende jaren ook internationaal gaat voortzetten.”

Jeroen Rutges, mede-oprichter van Petite Amélie, zegt: “Door middel van ons netwerk van waardevolle partners zijn we er de voorbije jaren in geslaagd om internationaal te groeien in Nederland, Frankrijk, België en recent ook Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Wij zijn ervan overtuigd dat Mentha’s brede ervaring met consumentenmerken en het internationaal uitbouwen van bedrijven ons gaat helpen onze ambities te bereiken”.

Over Mentha
Mentha, opgericht in 2006 met hoofdkantoor in Amsterdam, is een onafhankelijk private equity fonds actief in het lagere middensegment. We investeren in gevestigde, middelgrote en winstgevende bedrijven met duidelijke groeimogelijkheden, zoals organische groei, internationale expansie of door buy-and-build. Ons ondernemende team is een sterk collectief van professionals, met solide financiële en operationele bedrijfservaring. We werken graag samen met ondernemers en ondernemende managementteams om ambitieuze groeiplannen te realiseren. Met onze bedrijven zoeken we een actieve samenwerking die gebaseerd is op echt ondernemerschap, groeiversnelling en transformatie, en versterkt door onze focus op de menselijke factor en duurzaamheid.

Over Petite Amélie

Petite Amélie is een jong en groeiend merk dat inmiddels een begrip is geworden onder veel aanstaande en jonge ouders in Europa. We ontwerpen en produceren de mooiste meubels, accessoires en speelgoed voor de baby- en kinderkamer. Op dit moment hebben we verschillende internationale webshops en drie concept stores in Nederland, Frankrijk en Duitsland.